让千年瓷都品牌重新发光——景德镇旅游品牌形象策略规划

  景德镇，作为中国瓷器的发源地，有着悠久的历史，灿烂的过去，“China”——“中国”一词就来源于“秦”的语音拼写“china”。由于近现代中国的积弱积贫，使得“China”的光彩不再，如何从战略的高度来重塑其昔日繁荣，倒是我们今天这些后代子孙要考虑的大事，本文仅从品牌形象方面谈谈自己的看法，并借此抛砖引玉。

一   理念识别系统（MIS）策划

1、理念基础
核心理念：天下瓷都景德镇，瓷器精绝誉全球
景德瓷器传天下、China Kaolin在我家——（海外）
辅助理念：瓷国瓷都  青山清水（瓷艺殿堂，绿色家园——海外）
陶瓷圣地，感悟历史 

2、宣传口号
（1）主打宣传口号：
千年瓷都  旅游名城
分析：景德镇作为中国乃至世界陶瓷艺术中心的地位基本确立，“瓷都”二字充分体现了它的内涵。发展旅游产业，不可避免地要直接接触到消费者（即客源），目前国内游客的旅游观念还停留在中低档次上，浮光掠影式的名胜古迹、名川大河游占了绝大多数。瓷文化作为一种高雅文化还不足以吸引大多数的旅游消费群体，所以必须有第二个旅游吸引物来衬托或加强。景德镇作为历史上四大名镇之一，给了我们一个契机。镇有城池、威压、安定等多方面的含义，这就给瓷艺妩媚添加了雄奇和威严，历史和人文色彩一下子就呼之欲出了。

（2）系列宣传口号

基于上述理念，设计一套相关的宣传促销口号，以完善和强化旅游形象，可适时适地推出。

 购瓷天堂
 世界陶瓷艺术中心——景德镇
 国瓷——景德镇牌（争取获得人民大会堂指定用瓷）
 景德镇瓷——白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬
 世界陶瓷业的“麦加”——景德镇
 只用手和脚制作的瓷器
 瓷都旅游，魅力无穷（国之宝，瓷之魂）
 千年名镇寻古瓷
 千年瓷都，百世瓷韵
 瓷都雄镇  千古风流
 名茶之乡——浮梁
 昌河全国跑  生产在瓷都
 景德镇板鸡——中国一绝
 China Kaolin——景德镇（海外）
 要了解中国，就要了解China（海外）
 景德镇瓷器——中国第五大发明（海外）
 A wonderful world of porcelain arts-- -Jingdezhen!
 Find chinaware in China---Jingdezhen!
 
逛古镇、观古窑、赏陶瓷、购瓷器、品民风、游昌江、吃绿餐、住瓷屋、听瓷乐、看瓷舞

可在中央电视台等强势媒体上隆重推出景德镇城市广告：

二  视觉形象系统（VIS）设计

景德镇作为一个旅游目的地，营造一个全新的、独特的、有别于其它旅游城市的“瓷化”视觉形象系统十分重要。游客自下车、进城伊始，就开始观察和感受眼前的一切，你所提供的一切视觉形象都将变成口碑，流传四方。

1、总体视觉形象

在符合MIS的一、二级理念的基础上，创造一个具有爆炸力、冲击力和视觉打击力全新的形象系统。以瓷为中心，以雄镇为背景，尽可能地创新和突破，变不可能为可能，使初次来景德镇的游客，由惊讶、惊喜而达到兴奋，迅速融入神奇的陶瓷之旅中。

2、建筑

所有新建筑物都应符合瓷都雄镇的原创风格，应在建筑设计、高度、色彩、结构、装饰、规模、密度等多方面进行严格的总体控制。突出瓷都的特性，瓷文化内涵和艺术，努力成为瓷都新景观。

3、文化内涵

集陶瓷文化、古镇文化、茶文化、生态文化为一体。具体体现在建筑物、城市规划、人际交流、广告标牌、服装、旅游区等各方面，对此应用针对性和拓展性设计。

4、VIS基本要素设计

目标：逐步打造一个世界旅游新品牌——瓷都。简而言之，就是景德镇的全城“瓷化”。可以改造的马上改造，目前不能够改造的，加快技术革新步伐，变不可能为可能，逐步改造。
首先从车站、飞机场、码头等游客出入境的公共设施入手，尽可能多的展示瓷都风采。墙壁装饰上可以采用大面积的烧瓷宣传画，内容以展示陶瓷古代文化和古镇新貌为主。此外，在内部摆件及诸多公共设施上，尤其是让人意想不到的方面，能做成陶瓷制品的尽可能置换。让游客在下车、进城伊始就受到陶瓷文化的轰击。

在城市规划及建设中，同样要“打好瓷都牌、做足瓷文章”。加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。同时，在游客视觉所及的各个方面大作瓷文章，从路标、站牌、广告牌、商铺招牌、建筑物、瓷画墙、甚至政府、机关单位的铭牌、私人交换名片、博物馆的门票一律改制成瓷制品。

总之这是一项比较庞大的“瓷化”工程，一方面需要政府部门的强力政策，各部门间积极协调配合，一方面也需要陶瓷业乃至所有市民的全员参与，献计献策，不断打造新工艺。同时这也是扩大内需，振兴陶瓷业的一条路子。

在景德镇各旅游区的工作人员（包括管理人员、服务人员、营业主）按分工和工作环境设计不同服装，形成一定体系的服装视觉形象。接待服务场所人员服装款式、花色应脱胎于景德镇闻名遐迩的“青白瓷”的颜色和纹饰，精心设计，与瓷都的整体形象相吻合，形成有别于其它旅游区的视觉特色。

瓷都旅游徽章设计十分重要，通过鲜明、独特的图案、简单的方式，把旅游产品更快捷地推向世界，形成持久的视觉效应。建议以招投标的方式请专业人员拿出各种设计方案，经专家、领导、市民充分认识后，投票确定。

三   行为形象系统（BIS）设计

行为形象，又称行为准则，是反映理念基础及其主题营销口号，在对内员工的管理行为，面对旅游者，服务行为和对外的社会公益行为等3方面的行为规范及规章，制度，是实施MIS的重要途径。对景德镇旅游区而言，BIS应强调以下几个方面的规范服务原则。