美的来了　炊具行业将进入电压力锅时代？

三、市场现状：
１、产品处于市场培育阶段；
自１９６４年中国第一口压力锅在沈阳问世以来，凭借其方便快节，美味可口迅速占领了中国市场．进入八十年代后，随着能源紧缺以及安全因素等，电饭锅迅速崛起，成为大多数中国家庭的又一选择．目前，中国绝大多数家庭都同时拥有压力锅和电饭锅产品．
电压力锅自面世以来，市场一直未能得到有效启动，尚处于市场培育阶段.
作为一个新生事物，要想移风易俗,获得消费者的认可，必须投入大量的资源进行相关传播，对消费者进行启蒙教育．可惜的是，目前大多数相关生产厂家并不具备这种能力，因而只能把它作为一个市场补充产品来销售．随便在互联网上搜索一下＂电压力锅＂，相关信息寥寥无几，电视媒体上也只有＂老板＂等少数品牌在做小量宣传．由于规模上不去，生产成本居高不下，导致产品最终售价与目前中国主流消费群体还有一定距离，因此，电压力锅作为边缘产品也就不足为奇了．
2、市场处于春秋战国时期，诸侯割据群龙无首．
目前电饭锅等小家电竞争日益激烈，利润一落千丈，在此背景下，众多厂家纷纷寻找新的利润增长点．由于电压力锅属于新兴产品，利润相对可观，且进入壁垒极低，于是大批中小企业序言：集电饭锅、压力锅和焖烧锅三种炊具功能于一身的电压力锅，自进入中国市场以来，销售一直处于不温不火的状态。２００５年７月，美的集团高调进军电压力锅市场，沉寂多年的电压力锅市场能否借助知名品牌的推广活跃起来，业内企业又该如何应对，本文尝试对此课题做一简单剖析，与各位同仁探讨。
一、电压力锅在国内的问世
基于电饭锅市场竞争日益激烈，为寻找新的利润增长点，1998年，容声公司推出了国内换代产品—电压力锅。该产品采用弹性压力控制、动态密封，外旋盖、位移可调控电开关等新技术、新结构，全密封烹调、压力连续可调,彻底解决了压力锅的安全问题，解除了普通压力锅困扰消费者多年的安全隐患；其热效率大于８０％，省时省电（比普通电饭锅节电３０％以上）.由于此种产品有着较为独特的卖点,“多星”等众多企业迅速跟进，几年下来就形成了目前的混战局面。
二、现有几大主流厂商的策略分析
1、以”创迪”为代表的技术原创派:
在容声之后,涌现出了几家专注生产电压力锅的企业,创迪就是其中的一个狡饺者.由于他们自身的实力不足以打开局面,于是纷纷采取曲线救国策略,凭借其较出色的技术实力和规模化的生产能力,在为国内几家企业进行OEM生产的同时,利用其所服务企业的势力,借船出海, 推出了自有品牌,占领了一部分市场.
2、以”双喜”为代表的平民偶像派: