美的来了　炊具行业将进入电压力锅时代？(2)

自从1964年生产了中国第一口压力锅以来,双喜便在中国的炊具行业确立了其地位,纵横中国几十年.随着压力锅市场的饱和,利润急剧下降,企业急需寻找新的利润增长点.因此,双喜将目标锁定在了关联产品电压力锅上,凭借其在压力锅行业的巨大声望,以及采用OEM方式生产的低风险快产出,产品定位于中低档,利用其原有的销售网络,迅速获取了一定的市场份额,企业也得到了相应的利润.
3、以”老板”为代表的高端贵族派:
浙江老牌吸油烟机企业”老板”挺进电压力锅行业,维系其一贯的市场操作手法，产品定位于高端，凭借其较雄厚的资金实力和差异化的产品设计，以小规模的电视广告等媒体进行高空拉动，占领了高端市场。

三、市场现状：
１、产品处于市场培育阶段；
自１９６４年中国第一口压力锅在沈阳问世以来，凭借其方便快节，美味可口迅速占领了中国市场．进入八十年代后，随着能源紧缺以及安全因素等，电饭锅迅速崛起，成为大多数中国家庭的又一选择．目前，中国绝大多数家庭都同时拥有压力锅和电饭锅产品．
电压力锅自面世以来，市场一直未能得到有效启动，尚处于市场培育阶段.
作为一个新生事物，要想移风易俗,获得消费者的认可，必须投入大量的资源进行相关传播，对消费者进行启蒙教育．可惜的是，目前大多数相关生产厂家并不具备这种能力，因而只能把它作为一个市场补充产品来销售．随便在互联网上搜索一下＂电压力锅＂，相关信息寥寥无几，电视媒体上也只有＂老板＂等少数品牌在做小量宣传．由于规模上不去，生产成本居高不下，导致产品最终售价与目前中国主流消费群体还有一定距离，因此，电压力锅作为边缘产品也就不足为奇了．
2、市场处于春秋战国时期，诸侯割据群龙无首．
目前电饭锅等小家电竞争日益激烈，利润一落千丈，在此背景下，众多厂家纷纷寻找新的利润增长点．由于电压力锅属于新兴产品，利润相对可观，且进入壁垒极低，于是大批中小企业> a、 大品牌的介入，为行业的发展指明了方向
随着强势品牌的加入,经历了五六年的徘徊之后, 电压力锅市场必将迎来发展的高潮.大品牌利用其强大的资源整合能力以及巨大的品牌号召力,必将引领行业的发展方向.在这种情况下,中小企业如何抓住机会,顺势而为,在迅速做大的蛋糕上分得一杯羹.,采取恰当的市场跟随策略不失为一个办法.在这方面,压力锅行业的爱什达就是其中的一个狡狡者,.在行业老大苏泊尔如日中天时,爱什达也迅速崛起,成为市场不容忽视的一方豪杰.
b、 差异化营销，树立企业的核心竞争力
前面已经阐述,现前状况下,厂家们凭借自身的策略初步奠定了各自在行业的地位.在新的竞争格局下,如何实施差异化营销, 保持并且加强自身的核心竞争力,是各个厂家必须认真对待的事情.万象更新之时,迷雾丛生之际,厂商们对全局更应该有清醒的认识,切不可乱了手脚,唯如此,方能够等到拨开云雾见日月的那一天!