英国博物馆筹钱有道

■ 陈 璐

根据英国媒体的最新报道，大英博物馆的新展馆建设以及泰特美术馆的扩建部分现在都面临着政府财政紧缩带来的危机。

英国文化大臣芭芭拉·佛利特说，2007年12月许诺拨款给大英博物馆2250万英镑的计划因为政府财政紧缩而搁置了。此外，佛利特认为造成这个局面的另一个原因就是很多发展计划需要向政府申请拨款，导致僧多粥少。而且，金融危机的消极效应使政府不得不转移注意力，艺术发展问题已经不再是优先考虑的事情了。据报道，大英博物馆来自文化媒体运动部的津贴补助将会于2010年到2011年间被中止。　　

　　与此同时，据英国艺术和经济委员会统计，大约有40%的公司表示，他们未来对赞助艺术的资金会有所节制。同时，还有其他一些艺术基金会纷纷宣布退出博物馆。实际上，银行、公司对博物馆缩减赞助的行动已经开始了，曼彻斯特的科学工业博物馆就失去了银行90万英镑的赞助。

　　更令人担忧的是，目前英国很多赞助协议是两年期的，签约的大公司多数还在履行协议，可是，在协议期满后，博物馆要同这些企业续约或寻找新的赞助人，困难就比较大了。除了赞助的减少，还有因危机导致的大量海外游客的流失，门票收入和小卖品零售收入的锐减等困难。在这种形势下，英国博物馆不得不绞尽脑汁，各显其能，想方设法加强资金的筹措，扩大资金的来源。

利用项目拉赞助

推出具有可行性的项目是吸引赞助的一个不错途径。

早在2008年北京奥运会之前，布赖顿和霍维博物馆于2008年举办的表现中国元素的“1650年至1930年英国具有中国艺术风格的物品展”就取得了空前成功，先后收到了来自遗产彩票基金会的49万英镑赞助、英国艺术协会的8万英镑和约克郡文艺复兴中心的5万英镑赞助，甚至还陆续收到了来自私人的资金支持。

　　现在，2012年即将在伦敦举办的奥运会当然是最好的项目。当一些博物馆抱怨奥组委为博物馆相关奥运活动提供资金过少时，奥林匹克文化项目负责人禾德利·斯万解释说，虽然奥组委没有将一大笔钱投入博物馆，但奥运工作为博物馆提供了与奥运赞助商联络的机会，大型国家级的博物馆应该很容易找到赞助。

　　在向遗产彩票基金申请赞助的13个博物馆中，英国国家海洋博物馆从中脱颖而出，共收到来自基金会的500万英镑，用于改扩建图书馆、特别餐厅，以及一些配套设施。基金会发言人说，因受危机的影响，赞助可能会压缩。基金会要鼓励好的申请，只好放弃另外一部分优秀计划。

网上售卖做补贴

当代艺术协会财务委员会主席大卫·吉尔伯特日前积极提倡英国的博物馆和画廊能够通过文化标签网每年自己产生30%的额外收益，减轻资金募集和赞助的压力。

　　文化标签网是一个尝试联合60家英国艺术机构的在线零售商店，其目的是使得全世界都能够便捷地发现并买到他们的产品。

　　参与这项活动的包括一些伦敦主要的文化机构，比如泰特美术馆、V&A博物馆、大英博物馆和皇家美术学院等，也包括一些地区性的机构，比如牛津的阿什莫尔博物馆、利物浦的蓝外套，还包括一些全国性的艺术组织，比如英国名胜古迹国民托管组织等。

　　尽管目前网站所涉及到的主要是英国境内的组织，但未来计划在全球范围内推广，希冀能将全球的艺术机构和博物馆网罗到一起。

　　同时，吉尔伯特还参与了另外两个增加英国艺术机构收入的计划。他通过美术馆的商店和官方网站出售限定版产品来进行资金收益，售卖的产品包括雕塑家安尼施·卡普尔和美国艺术家保罗·麦卡锡的稍微低价的作品等，普通人也可买得起。这些收益都是可以马上注入艺术机构运营中去的。

　　吉尔伯特还负责了英国艺术协会的一个被称为“拥有自己的艺术作品”的项目。通过官方网站，公众可以免息贷款来购买英国200多家画廊美术馆的艺术品。吉尔伯特表示，这为公共艺术机构和私人画廊提供了新的资金募集方式。这个计划已经卖出超过200万英镑的产品，而顾客每消费7镑，政府就会为其提供1镑的补助。“现在重要的事情是能让博物馆可以不必再依赖公共资金募集来维持经营。”吉尔伯特说。

馆际合作“凑份子”

馆际间的合作计划把有限的资金集中在一起，降低了商业风险，增加了展览的可行性。

　　2009年春，伦敦博物馆协会推出大型展览，展品来自汉考克博物馆、纽卡斯尔大学博物馆、谢夫顿博物馆、哈顿博物馆。

　　协会顾问简·温特沃斯介绍说，大型公司或许有足够的基金来建立许多小型分公司，但博物馆却承担不起。多家博物馆的联合，既分享了展品，保障了展览质量，利于为观众推出完美的展览；又分担了风险，为每个博物馆提供了展示自己的空间，并能为观众提供多层次的服务。分别以威尔士国家博物馆和苏格兰国家博物馆为主体的协会，也开始吸纳其他博物馆加入。

　　上文提到的“1650年至1930年英国具有中国艺术风格的物品展”，汇聚了来自英国50多家博物馆和科研机构的展品，其中包括皇家收藏和大英博物馆、国家美术馆、威尔士国家博物馆、苏格兰国家博物馆的藏品等，开创了跨地区多家博物馆合作的先河。英国博物馆、图书馆和档案馆协会表示，为了2012年的伦敦奥运会，他们期待着更多博物馆能够通过共享资源和经验，创造一个奥运文化传统。

私人捐赠渠道多

面对危机带来的财政困难，英国博物馆机构希望从政府那里得到帮助，即便不是直接拨款。他们认为，政府帮助建立一条长期的、稳定的资金链是非常必要的。英国陶瑞艺术基金主席约翰·特萨说，来自政府、彩票基金和私人捐助的资金要进一步遍及全国。

英国政府的一位发言人表示：“我们的资金预算已经被大量透支了，财政大臣正在查找原因并寻求解决办法，我们可能需要做一些艰难的决定，但是如果不这样也没有别的办法了。所以现在可能会将重心倾向于利用私人捐赠来完成他们（博物馆）的计划。”

　　芭芭拉·佛利特说：“大英博物馆现在开放新馆命名权，其中新馆的任何一部分都可以命名，这样可以用来吸引大额的私人捐赠。”而且他还认为，如果有人实在希望将自己的名字与博物馆的其他部分联系起来，那么他们也是可以做到的。此外，英国专家认为可以通过政府给予非营利组织的特殊待遇和免税条款，鼓励来自社会各界的资金支持。