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金龙鱼福临门上黑榜 色拉油双雄栽倒谁之过
来源： 作者： 点击:次 时间：2009-08-22
“不是冤家不聚头”。继虚假广告风波之后，国内食用油老大金龙鱼再次成了各界关注的焦点，与排名第二的福临门一起登上国家卫生部抽检黑名单。对卫生部的当头棒喝，金龙鱼、福临门态度迥异，前者立即公开对外宣称，自查自纠，全部召回市场问题油；而后者则叫嚣着“抽检程序不合法”，要与国家卫生部对簿公堂。
市场召回也好，对簿公堂也罢，卫生部的通告除了再次敲响食品安全的警钟外，也揭开了乱局迷生的植物油市场的冰山一角，植物油品牌企业轻质量、重包装成了企业品牌打造的隐患。
●金龙鱼大豆色拉油(900毫升/瓶，生产日期为2004年4月24日)酸价不符合国家标准；
●福临门纯正大豆色拉油(1.8升/桶，生产日期为2003年11月26日)酸价不符合国家卫生标准；
●金象大豆色拉油(5升/桶，生产日期为2003年12月15日)酸价不符合国家标准。
金龙鱼、福临门上了收回黑榜
昨日，卫生部通报了2004年植物油国家卫生抽检情况，在对北京、天津、吉林、山西、甘肃、新疆等13个省(区、市)生产企业和市售的植物油抽检后发现，抽查的574批次产品中，522份合格，其余的因过氧化值、酸价等超标被判定不合格，不合格率达9.1%。
其中，金龙鱼大豆色拉油(900毫升/瓶，生产日期为2004年4月24日)酸价不符合国家标准；福临门纯正大豆色拉油(1.8升/桶，生产日期为2003年11月26日)酸价不符合国家卫生标准；金象大豆色拉油(5升/桶，生产日期为2003年12月15日)酸价不符合国家标准。
根据卫生部的要求，对本次监督抽检工作中发现的不合格植物油及其生产经营单位，对仍在市场流通的及被消费者购买的食品，立即予以公告收回。
记者随即与南京沃尔玛、苏果两大超市取得联系，发现这三个品牌的植物油依旧销售。沃尔玛表示，卫生部公布的福临门、金龙鱼问题油的生产批号和生产基地，在该卖场内均未出现过。目前看来，南京市场通过沃尔玛流进市场的食用油应该没有质量担心。尽管如此，超市还就此事要求波及的食用油企业再次出具新的质量报告；而苏果秣陵路店的鲁店长说，目前还未接到总部要求撤柜的通知。
大佬纷纷落马谁之过
2003年，植物油市场排行榜，金龙鱼以26.67%市场位居第一，福临门第二、鲁花第三……
2004年上半年，金龙鱼再次以32%的市场份额蝉联冠军。福临门再次屈居老二。
在占绝对优势的市场份额佐证下，金龙鱼、福临门品牌影响力深入人心。南京苏果超市秣陵路店的鲁店长告诉记者，金龙鱼、福临门往往是家庭主妇们的食用油首选品牌。同时，由于市场销售非常好，平均每个星期，超市要从厂方调一次货。
为什么是数一数二的品牌企业反而落马呢？这恐怕不仅媒体有疑问？也是普通老百姓心中的困惑。
在南京苏果超市秣陵路店，一位年轻家庭主妇拿着一瓶金龙鱼油正打算放在提篮中，突然获悉金龙鱼、福临门是“问题油”，当场愣住了，不知该把手中这瓶油怎么办。反问记者，“我应该吃什么油”？
福临门市场部邵经理对记者说，对卫生部公布的结果，企业非常“震惊”。与其深入人心的品牌形象相比照，普通市民对这一结果也同样非常“震惊”。
相比于国内今年频频发生的食品安全事件，福临门、金龙鱼等国内的老牌企业也纷纷步其后尘，究竟是政府监管不力，还是市场出了问题呢？
对此，经济学家认为，食用油之间为了抢占市场份额，已进入过度竞争时代。
今年上半年，金龙鱼为了强调其调和油的健康功效，不惜贬低同行，公开表示，长期单一食用葵花籽、花生、大豆油，不利身体健康，而调和油由于1：1：1的比例，是最健康的油。
对此，中国粮油协会立即驳斥，没有任何一种油的比例能达到1：1：1标准，金龙鱼不适当的营销不但没有获得市场份额的提升，反而失去了其在花生油市场份额。一句话，企业过度竞争的时代，使企业轻质量、重包装。金龙鱼搬石头砸了自己脚。
乱局迷生带回家的是爱还是毒药
“冰冻三尺非一日之寒”。早从今年开始，国内的植物油市场就乱像丛生。先是老大金龙鱼曝出虚假广告，引起中国粮油协会的公然驳斥和七大同行的围攻；继而，又有报道称，虚假广告是鲁花黑手使然，是针对金龙鱼的夸大调和油，贬低籽油、花生油等其他类油，以牙还牙的报复措施；从 2004年10月1日开始，植物油生产企业正式实施新的国家标准。新标准的推行却引发食用油清理库存的狂潮。排名老二的福临门把价格降得让人血脉喷张，1.8升的大豆油只售19元。业业人士表示，福临门的大幅降价举措，完全为了抢在新标准实施前清理完库存产品。
南京一家超市负责人也证实了食用油企业的这一不纯降价动机。
“把爱带回家”，两个可爱的孩子捧着金龙鱼，一家人其乐融融聚在一起，金龙鱼曾以充满温情的广告打动了全国人民。
据了解，目前，由凤凰卫视当家花旦吴小莉“领衔主演”的新一轮“1∶1∶1”广告片在全国各大电视台黄金时段播得正酣。而10年来，金龙鱼广告投入达5亿巨资。
情愿把如此巨额的资金花在形象包装上，也不愿花费更大的力气修炼内功，保证产品的质量，恐怕是目前包括金龙鱼、福临门在内的所有植物油企业共同的病症了。
市场营销专家认为，这是一个营销的年代，企业可以通过一个成功的策划，一夜成名，由央视一手炮制的年度标王就是最后的佐证，中标者大都落马。而企业又把这种成功进一步演绎成概念的简单炒作。今年来，植物油企业一直在打价格战，口水战，正是企业陷入概念战营销误区所致。
据了解，色拉油的酸价国标是小于等于0.3，如果酸价超标，就意味着油开始腐败变质，并出现老百姓所熟悉的哈喇味。
在国家卫生部铁证如山数据面前，不知中国老百姓是带回了爱，还是带回了毒药？
危机公关三种不同声音
市场召回也好，对簿公堂也罢，卫生部的通告除了再次敲响食品安全的警钟外，也揭开了乱局迷生的植物油市场的冰山一角，植物油品牌企业轻质量、重包装成了企业品牌打造的隐患。
●金龙鱼大豆色拉油(900毫升/瓶，生产日期为2004年4月24日)酸价不符合国家标准；
●福临门纯正大豆色拉油(1.8升/桶，生产日期为2003年11月26日)酸价不符合国家卫生标准；
●金象大豆色拉油(5升/桶，生产日期为2003年12月15日)酸价不符合国家标准。
金龙鱼、福临门上了收回黑榜
昨日，卫生部通报了2004年植物油国家卫生抽检情况，在对北京、天津、吉林、山西、甘肃、新疆等13个省(区、市)生产企业和市售的植物油抽检后发现，抽查的574批次产品中，522份合格，其余的因过氧化值、酸价等超标被判定不合格，不合格率达9.1%。
其中，金龙鱼大豆色拉油(900毫升/瓶，生产日期为2004年4月24日)酸价不符合国家标准；福临门纯正大豆色拉油(1.8升/桶，生产日期为2003年11月26日)酸价不符合国家卫生标准；金象大豆色拉油(5升/桶，生产日期为2003年12月15日)酸价不符合国家标准。
根据卫生部的要求，对本次监督抽检工作中发现的不合格植物油及其生产经营单位，对仍在市场流通的及被消费者购买的食品，立即予以公告收回。
记者随即与南京沃尔玛、苏果两大超市取得联系，发现这三个品牌的植物油依旧销售。沃尔玛表示，卫生部公布的福临门、金龙鱼问题油的生产批号和生产基地，在该卖场内均未出现过。目前看来，南京市场通过沃尔玛流进市场的食用油应该没有质量担心。尽管如此，超市还就此事要求波及的食用油企业再次出具新的质量报告；而苏果秣陵路店的鲁店长说，目前还未接到总部要求撤柜的通知。
大佬纷纷落马谁之过
2003年，植物油市场排行榜，金龙鱼以26.67%市场位居第一，福临门第二、鲁花第三……
2004年上半年，金龙鱼再次以32%的市场份额蝉联冠军。福临门再次屈居老二。
在占绝对优势的市场份额佐证下，金龙鱼、福临门品牌影响力深入人心。南京苏果超市秣陵路店的鲁店长告诉记者，金龙鱼、福临门往往是家庭主妇们的食用油首选品牌。同时，由于市场销售非常好，平均每个星期，超市要从厂方调一次货。
为什么是数一数二的品牌企业反而落马呢？这恐怕不仅媒体有疑问？也是普通老百姓心中的困惑。
在南京苏果超市秣陵路店，一位年轻家庭主妇拿着一瓶金龙鱼油正打算放在提篮中，突然获悉金龙鱼、福临门是“问题油”，当场愣住了，不知该把手中这瓶油怎么办。反问记者，“我应该吃什么油”？
福临门市场部邵经理对记者说，对卫生部公布的结果，企业非常“震惊”。与其深入人心的品牌形象相比照，普通市民对这一结果也同样非常“震惊”。
相比于国内今年频频发生的食品安全事件，福临门、金龙鱼等国内的老牌企业也纷纷步其后尘，究竟是政府监管不力，还是市场出了问题呢？
对此，经济学家认为，食用油之间为了抢占市场份额，已进入过度竞争时代。
今年上半年，金龙鱼为了强调其调和油的健康功效，不惜贬低同行，公开表示，长期单一食用葵花籽、花生、大豆油，不利身体健康，而调和油由于1：1：1的比例，是最健康的油。
对此，中国粮油协会立即驳斥，没有任何一种油的比例能达到1：1：1标准，金龙鱼不适当的营销不但没有获得市场份额的提升，反而失去了其在花生油市场份额。一句话，企业过度竞争的时代，使企业轻质量、重包装。金龙鱼搬石头砸了自己脚。
乱局迷生带回家的是爱还是毒药
“冰冻三尺非一日之寒”。早从今年开始，国内的植物油市场就乱像丛生。先是老大金龙鱼曝出虚假广告，引起中国粮油协会的公然驳斥和七大同行的围攻；继而，又有报道称，虚假广告是鲁花黑手使然，是针对金龙鱼的夸大调和油，贬低籽油、花生油等其他类油，以牙还牙的报复措施；从 2004年10月1日开始，植物油生产企业正式实施新的国家标准。新标准的推行却引发食用油清理库存的狂潮。排名老二的福临门把价格降得让人血脉喷张，1.8升的大豆油只售19元。业业人士表示，福临门的大幅降价举措，完全为了抢在新标准实施前清理完库存产品。
南京一家超市负责人也证实了食用油企业的这一不纯降价动机。
“把爱带回家”，两个可爱的孩子捧着金龙鱼，一家人其乐融融聚在一起，金龙鱼曾以充满温情的广告打动了全国人民。
据了解，目前，由凤凰卫视当家花旦吴小莉“领衔主演”的新一轮“1∶1∶1”广告片在全国各大电视台黄金时段播得正酣。而10年来，金龙鱼广告投入达5亿巨资。
情愿把如此巨额的资金花在形象包装上，也不愿花费更大的力气修炼内功，保证产品的质量，恐怕是目前包括金龙鱼、福临门在内的所有植物油企业共同的病症了。
市场营销专家认为，这是一个营销的年代，企业可以通过一个成功的策划，一夜成名，由央视一手炮制的年度标王就是最后的佐证，中标者大都落马。而企业又把这种成功进一步演绎成概念的简单炒作。今年来，植物油企业一直在打价格战，口水战，正是企业陷入概念战营销误区所致。
据了解，色拉油的酸价国标是小于等于0.3，如果酸价超标，就意味着油开始腐败变质，并出现老百姓所熟悉的哈喇味。
在国家卫生部铁证如山数据面前，不知中国老百姓是带回了爱，还是带回了毒药？
危机公关三种不同声音
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