中国国情的现代媒介策略趋势

   说到创意,策略,大家可能都会联想到那些获得奖项的电视广告,平面广告,等创意.其实广告创意不仅体现在广告内容上,在广告形式上,广告投放方式上的创意也非常重要.是一种更大角度和意义上的创意.相对固有循环的投放模式,具有创意的策略创新更有效.我们看看现代媒介中的常见创新手段:

一  公关第一,广告第二
　　近来，业界流传着广告衰落、公关崛起的思潮。此种观点虽失偏颇，却也从一个侧面说明了公关的价值正在被更多的人所认识。应该说，广告和公关传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同的功能，广告侧重对知名度的提升和销售的拉动，而公关传播则侧重建立企业和品牌的影响力。广告的传播功能比较直接，而公关传播的影响则比较间接。相对而言，对品牌的传播适合以公关为主，而针对目标消费群的传播则应该更多考虑以广告为主。总之，广告和公关是不同的传播手段，两者在绝大多数情况下需要整合运用，做科学的区隔和划分，而不是一刀切地把广告或公关置于配角的地位。

我们有必要来详细了解公关稿的操作细节和要点 :

公关稿 　　直接找编辑谈选题，发文章。或者找记者以采访报道或新闻形式进行发布。风格符合报纸和读者胃口。 形式丰富多彩，可以塑造企业形象、产品特色、发布销售信息、探讨市场趋势等。

 　　文风上贴近消费者，往往以第三方角度进行评论，可信度强，语言丰富，效果更好。 　　公关稿“性价比”较高，节省费用的同时，也是潜移默化的一种宣传，能够给消费者带来长期的好感。 　
　
16招点睛优秀公关稿件 　　
什么样的公关稿才是最好？
简单而言，就是花最少的钱达到企业的最大目的稿件。

其实，公关稿一般就两个目的:
一是促进产品销售，
二是树立企业的某种形象。 　　
抓住眼球——说服消费者——产生共鸣——引发购买冲动或认可企业 　　
一个成功的公关稿的撰写，需要运用好以下16个招术。 　　
1、     引言、标题、小标题要精彩抓人。 　　
2、     叙事脉络条理清晰。 　　
3、     自身企业弱小时运用“借光”手法，通过与大公司的关系、对比等提升关注度。 　　
4、     注重细节。 　　
5、     用数字说话。 　　
6、     好的比喻能够将复杂的事情讲得清楚，生动，使文章好看。 　　
7、     培养高强的素材控制能力，并进行以核心理念为中心的裁剪，不惜素材。 　　
8、     把最精彩的内容放在最前面。 　　
9、     营造悬念，解释悬念。用大矛盾结构文章，用小矛盾推动行文。
10、 精准、巧妙使用直接引语，让中心人物说话　　 　　
11、 让文章主题集中。开一个小口，反应大事。 　　
12、 陌生化方法，让视角更加超脱，使大家对熟悉的事物有新的认识。 　　
13、 恰当使用蒙太奇方式，使叙事更加具有冲突。 　　
14、 说“不”，逆向思维出现非常效果。 　　
15、 写实主义。新闻基本功，就是不加评论地将一件事情写得非常有现场感。 　　
16、 在企业目的与媒体需求中找一个中和的交叉点，企业效果与媒体需求两不误。 　　

那些要想长久发展的企业，在走媒体发布的道路时，一定要依靠自己的才华、文章的文采和选题策划的精巧，真正地吸引媒体。而把其它手段的推动作为辅助，最终找到媒体能接受的方式，使之达到统一，实现企业的深层次传播。

二网络邮箱的多元化使用:
２００４年，国内电子邮箱发展经历了又一次风起云涌。以网易为首的国内最为活跃的邮箱服务提供商，纷纷在这一年对自己的邮箱进行了升级扩容。受邮箱扩容、服务升级的影响，２００４年国内邮箱用户总量继续保持了平均增长率在３０％以上的高增长比例。据ｉＲｅｓｅａｒｃｈ统计，截至２００４年１２月，中国网民中使用电子邮箱的用户总数已经突破了１亿人大关。网民个人平均拥有的免费电子邮箱账号在这一年达到了２．９个。随着电子邮箱和用户的日常生活关系密切程度的不断增加，他们频繁更换邮箱账号的机率越来越小，使用频率越来越高，因此２００４年中国实际活跃免费电子邮箱账号总量已经达到２．９３亿个。网易邮箱如此受欢迎，与其作为中国最早、最大、最专业免费电子邮件服务提供商不无关系。早在１９９８年，网易就率先推出了中国第一个中文免费电子邮件＠１６３．Ｃｏｍ；２００３年，全新内核的网易免费邮箱＠１２６．Ｃｏｍ登场；２００４年１０月，经历了免费邮箱“Ｇ”时代的洗礼后，网易免费邮箱＠１６３．Ｃｏｍ、＠１２６．Ｃｏｍ双双升级至１５００兆，最大容量可达２０００兆，并可携带３０兆附件，遥遥领先于同业。另外，网易还在２００１年推出了＠ｖｉｐ．１６３．Ｃｏｍ收费邮箱，并在２００５年２月推出了最新收费邮箱＠１８８．Ｃｏｍ。

　　到目前为止，网易共有免、收费邮箱系统多达６个。截至２００５年３月，仅网易＠１６３．Ｃｏｍ电子邮件系统已经拥有超过８０００万以上的注册用户?账号?和每日超过７００万的独立用户；＠１２６．Ｃｏｍ电子邮件系统则已经拥有近３０００万注册用户?账号?，独立用户每日超２１０万；加之网易收费邮箱所拥有的超过１００万的注册用户，网易邮箱的注册用户?账号?到目前已经超过１亿个。

电子邮件直效营销网易早有推广，合作客户的市场反映良好。
２００５年起，网易又策略性地开放了自身免费邮箱更多的广告位资源，邮箱页面底纹广告及邮箱新广告位等形式陆续被开发。如:

　　１．电子邮件直效营销。电子邮件直效营销简言之就是通过向邮箱用户直接投寄信件的方式进行关于产品与品牌的推广。这一营销模式，在国外早有成功运作案例。随着近年来国内许可电子邮件?Ｏｐｔ－ｉｎ?的市场容量增长?从２００３年的５０００万封增长到２００４年的６７００万封，增长了３４％?和邮箱用户响应率?Ｒｅｓｐｏｎｓｅ Ｒａｔｅ?的增加，电子邮件直效营销呈现出巨大市场空间。目前，网易在国内独家与国际专业的数字营销服务产品提供商ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ合作，利用其ＣｌｉｃｋＭ＠ｉｌｅｒ邮件广告监测系统进行直销营销。基于这套系统，网易能够有效细分自身庞大的邮箱用户群体，并根据用户性别、年龄等基本信息进行定向直邮，保证广告主的信息极为准确地传递给主要目标受众。同时，系统还能准确监测到邮件的打开率、点击率及打开时间，并能追踪到用户点击邮件后的具体行为。广告主根据此监测系统得到的数据，掌握用户接受意向，灵活调整下一次的投放重点及策略，保证相关信息能够触达目标用户群。拥有“中国电子商务的旗舰网站”之称的ｅＢａｙ易趣，就成功借助网易邮箱，进行了招募用户的推广，成绩斐然，品牌价值剧增。