手机媒体：挣脱镣铐的起舞

    “如果说过去的10年互联网改变了生活，那么今后10年，手机也会改变生活。”  

    随着网络科技的创新，彩信、WAP等一些新的技术得到广泛应用，手机越来越多地被人们称为“第五媒体”。手机的通讯功能渐渐被淡化，娱乐游戏、网络社区、信息服务等附加功能不断增加，继手机上网、手机游戏之后，手机小说、手机报纸、手机电视、手机电影等新业务都已出现。手机正在改变人们的生活。  

    渗透  

    手机与媒体融合渐入佳境  

    从互联网发展历程看，1997年互联网兴起，并跌跌撞撞的发展，互联网企业一直处于“叫好不叫座”的尴尬局面。直到手机媒体的无线增殖业务解决了互联网盈利支付问题，互联网才开始回暖，正是短信的腾飞让新浪、搜狐等互联网公司实现盈利。据信息产业部数据，自从2000年5月17日我国的第一条短信发送成功至今短短五年的时间里，手机短信发送量已经增长了200多倍。到2006年，仅中国移动的短信发送量就将达到9500亿条。随着3G（第三代移动通信技术）技术的成熟，3G手机已经突破了多媒体功能的局限，拥有对数据和多媒体业务强大的支持能力以及在线影视、阅读图书等多种多样的流媒体业务，3G手机市场的发展势不可挡，除传统的通讯功能之外，其所能提供的网络社区、信息服务等诸多增值功能不断吸引人们的眼球，同时也成为信息行业、新闻媒体、SP领域最具潜力的经济增长点，随之手机媒体的应用也不断向其他传统媒体延伸：  

    2004年7月18日，《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”——《中国妇女报·彩信版》，掀开了手机与报纸联姻序幕。  

    2004年11月16日，台湾作家黄玄的“中国第一部真正意义上的手机小说”——《距离》正式上线，引发手机文学的讨论热潮。  

    2004年12月17日，空中网先将手机版电影《功夫》与观众见面，之后，发行方才在北京和上海举行首映式，许多影迷是通过手机直播了解到现场的实时新闻。  

    2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。  

    2005年3月27日，中国首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧《约定》在北京开机；  

    2005年10月12日，众多用户通过手机直播观看神舟六号载人飞船发射过程，通过手机短信获得及时而丰富的新闻。  

    相比传统媒体，手机与网络的结合更为紧密。目前国内出现了众多以手机社区业务为主打的网站，比如2002年周云帆和杨宁创建的空中网，以彩信(MMS)、WAP、JAVA等2.5G、3G为主要开发平台，为中国超过3亿手机用户和超过3亿固定电话用户提供电信增值服务。手机虚拟社区是手机和网络联姻结出的绚丽花朵。网络也是手机与纸质媒体联系的中介，掌上书院就是一个基于手机和网络的电子出版物的制作和发布系统。用户通过网络下载的阅读器具有书签标记，情景模式等强大功能。  

    小众市场  

    手机与媒体联姻的尴尬  

    根据Computer Industry Almanac发布的有关研究报告，2005年世界手机用户将要突破20亿，中国拥有世界最多的手机用户，总人数达3.98亿。  

    手机的触角似乎遍及了每一个可以延伸的领域，但是，这是否就意味着人们会对手机的无线增殖业务照单全收？网易做过关于人们使用手机习惯的最新调查：  

    在使用手机的过程中，除了通话外，你最常用的功能是？  

    如果通过手机获取资讯，你觉得每月你能接受多少钱用于购买手机资讯？  

    从大众的反馈来看，尽管3G市场呼之欲出，用户通过手机可以获得最新的资讯、可以阅读、可以上网，但绝大多数的手机用户对于这些新兴业务并不感冒。收发短信是人们在使用手机通讯之外的最主要功能；无线上网、订阅资讯类短信所占比例分别为5%和1%，接受度不高的症结在于购买手机资讯的费用，超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得；31%的用户可以接受10元以下的收费标准；愿意花30元以上的钱获取即时资讯的人为零。可见，虽然手机已经实现与不同媒体的交叉融合，可是还处于雷声大、雨点小的的阶段。目前能够接受手机多媒体无线增殖业务的用户还只局限于知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的都市白领和成功人士。手机报业务开展得比较好的《华西手机报》，订阅用户也只是8万左右。除去对手机报的新鲜感、好奇心，能够继续热衷于阅读手机报的人又会剩多少？而中国3.98亿这一庞大的手机用户的市场潜力要求手机必须以开拓大众市场作为长远目标。要想增加大众手机用户对手机报、手机杂志、手机视频的接受度，要实现大众手机用户也能够获取可支付得起的、快捷、个性化的信息增殖服务还是任重而道远，妨碍手机阅读和手机视频发展的制约因素还有很多。  

    资费  

    贵族价格与平民受众的矛盾  

    《手机报》的包月定价在5元~25元不等，那么全年的价格就在60元~150元之间，阅读手机报的用户接受的文字量和图片量要比报纸少得多，所付费用却高于报纸。手机小说也通过用户制订短信的方式收费，以千夫长的短信小说《城外》为例，这部总共4200字的小说被分割成60条短信“出版发行”，每条短信价格 3角，那么要阅读4200字的小说就要花18元钱，而18元可以在书店买一本30万字的长篇小说了。