手机媒体：挣脱镣铐的起舞(2)

    对于手机视频，目前的通信费按照GPRS资费标准收取，可选20元WAP包月套餐，信息费为每月10元，一共每月30元；联通的收费采用多种套餐的方式，例如100元包1GB的流量。与这样的资费标准相对应，有线电视每月只需花费13元。这个价格对于大众能接受的标准还有很大的距离。目前能够收看手机视频的3G手机价格也比较高，约为5000元左右。在3G时代还没有到来的中国，手机视频要走向普及并给产业链各方带来可观利润并不现实。  

    内容  

    着力为手机媒体量体裁衣  

    目前运作的手机报，原创内容并不多，大部分只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到手机上，而今天的报纸形式、文章长度甚至语言习惯都并不符合手机快速、简洁的传播方式，不对内容进行大幅度整合是无法满足读者阅读需求的。手机小说也被称为短信小说，现代人常常无暇阅读长篇巨著，且受手机屏幕显示文字数量的限制，手机小说很少采用标点符号，文章紧凑，节奏感强。短信小说《城外》卖出18万元的天价后，短信小说写手不断增加。但总的来说，手机阅读还未开辟出稳定的市场，媒体内容也未足够突显出手机媒体自身特色。媒体内容制作应依照媒体特征设定内容范围，比如广播媒体强调信息快捷，电视媒体强调视觉冲击，报纸强调信息丰富。手机阅读要求制作者按照手机媒体的特点去策划筛选内容，充分利用彩信优势，整合图片与文章的内容、结构来适应那些通常处于移动状态、没有时间进行深度阅读的读者。  

    手机视频内容主要依附于电视媒体，逐渐形成多元化趋势。主要有两种不同的形式：第一种是实况转播电视，视频通过网络直接传送到手机上。2004年3月初第76届奥斯卡颁奖典礼和2005年10月12日神舟六号载人火箭发射过程都是通过“手机直播”直接传送给手机用户的；第二种是根据订户对于内容的要求创建或编辑的视频片断。央视的部分节目和电影片段即通过此方式供用户下载收看。除了电视节目、电影片段，专门针对手机媒体而制作的电视剧、胶片电影、卡通电影都已在运作之中，至于能否为投资方带来经济效益还要拭目以待。  

    技术  

    桎梏与创新同在  

    只有彩信或者彩e手机用户才能阅读手机报纸，因此无形之中将拥有低端手机的用户排除在手机报纸的潜在客户之外。单纯就文字而言，一条彩信可容纳50K，相当于50000字，而且压缩的图片清晰度不高，还会出现手机接收不是很好、出现错误的情况，影响读者阅读。手机报一期有50K~100K，而现在市面上的手机容量大约2M~30M，用户还要储存短信、图片、MP3、电话薄，这样留给手机报的储存空间非常有限；而手机杂志的传输形式是平面印刷的PDF格式，用户阅读时要放大文字阅读，这样就无法在屏幕上清楚看到一个完整的页面，失去了看杂志的快感。  

    对于手机视频，美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。中国移动的手机电视业务是基于GPRS网络，中国联通则是依靠CDMA1X网络；移动网速大概在2~3帧/秒，联通网速大约5~6帧/秒，只有达到16帧/秒的网速，手机电视的声音和图像传输效果才能实现和现在模拟电视信号一样。因此，相对于电视播放，手机视频会滞后几秒播出节目。目前较高的手机屏幕分辨率为176×220像素，屏幕约为2~3英寸，手机视频的色彩、声音、清晰度都无法和电视相比。其次，一段十几分钟的视频用RM流媒体格式压缩到手机上，需要占用1M内存，相对手机内存来说占用空间太大。再次，虽然手机电视以时效性、及时性突出，也有相当一部分的移动视频，比如室外大屏幕、车载视频、电梯动态视频也为人们在户外收看视频提供更多的渠道。在市场高呼3G时代即将到来的今天，如何将CDMA2000、TD-SCDMA的技术优化与用户需求切实结合是创新的爆发点。  

    盈利  

    探索金钥匙的迷茫  

    据报道在神舟六号运载火箭发射升空后的短短2个小时内，涉及“神舟”、“神六”两个关键词的点对点短信量就达到6万多条，几乎相当于以往同一时间段短信数量的65倍。在手机用户指尖轻舞的同时，大笔的短信费、彩信费也源源不断地进入了门户网站、SP和移动运营商的口袋。但是偶然事件不能保证手机业务的稳定利润。目前无论是手机阅读还是手机视频业务，都没有明确找到自己的赢利模式。  

    在无线增值产业，服务提供商(SP)是连接内容提供商(CP)和移动运营商的一个“桥梁”。报纸、杂志、小说甚至网络都可以成为内容提供商，要获得赢利首先要提高用户制订彩信的数量，因此内容是吸引用户的决定性因素。但是仅靠彩信订阅的收入是远远不够的，以浙江手机报为例，即使发展到100万用户，对移动运营商来说一个月单纯彩信的收入还不及其他业务一天的收入。实现赢利应该是内容提供商、服务提供商和移动运营商三方合作的结果。空中网作为SP在成立半年就实现赢利是很好的值得借鉴的例子，空中网长期和大制作、市场影响力大的电影合作（《英雄》、《功夫》、《神话》），拥有包括电影视频片段和花絮、电影剧照、海报、音乐、对白、音效、剧情等独家无线版权，并将这些素材制作成很多适合手机娱乐的产品。它的成功吸引了包括移动运营商、手机终端以及其他内容商的注意，进而形成一条龙的共赢局面。除此之外，广告依然是最大的利润增长点，但是传统媒体的赢利模式能否可以置换到手机广告中，还需要在实践中根据手机终端的特殊性做进一步探讨。