四川联通“炫铃”市场推广策划案(3)

　　（2）成都人民广播电台音乐台——Love Radio（FM105.6） 

　　（3）DM夹带《华西都市报》 

　　（4）终端X展架 

　　（5）终端海报 

　　（6）终端DM杂志 

　　（7）短信群发等其他补充媒体 

　　3、广告媒体策略 

　　（1）选择岷江音乐台及Love Radio主要是普及年轻、追逐时尚的人群、音乐爱好人群、大中专学生、网上收听音乐的白领一族、CDMA等高端有车用户一族等，其效果绝对非常理想。 

　　（2）选择夹带主要是普及普通用户、白领及凡能接触到报媒的大众群体。没有直接选择报纸是因为考虑到增值业务部的宣传费用有限；而夹带能在范围内起到报纸的效果，费用又大大低于报纸平面。 

　　（3）终端X展架、海报、DM单等一是影响到联通营业厅办理各种业务的老用户及手机终端人群，二是拦截新入网用户。 

　　（4）利用联通自身媒体如短信群发起到有效的补充宣传作用。如果你的业务精彩，活动具有极强的参与性，促销奖品具有足够的吸引力，短信群发不失为一种好的媒体。相反，平淡无奇的短信广告只会招骂…… 

　　（5）配合具有吸引力的促销活动，吸引用户参与并偿试使用炫铃，最终实理培养用户忠诚度的目的。 

　　4、岷江音乐台 

　　西部第一高塔“上岗”后，广播信号覆盖可提高4倍以上！ 

　　作为世界第七、中国第四、中国西部第一高塔的四川广播电视塔3月1日开始试播。中央人民广播电台、四川人民广播电台音乐频率、交通频率和成都人民广播电台文化休闲广播等4套广播节目正式通过“西部第一高塔”试播。 

　　339米高的四川放手电视塔正式试播后，广播信号覆盖范围可提高4倍以上，覆盖半径可达80—100公里，直接覆盖人口达1800万，覆盖城市包括德阳、龙泉、都江堰、彭州、中江、眉山、彭山、简阳、夹江、青神、仁寿、棉竹、大邑、邛崃、薄江以及绵阳、乐山、雅安内江大部分地区。 

　　四川人民广播电台音乐频率（岷江音乐台FM95.5）经过提速以后，已成为覆盖全省80%人口的年轻群媒体。极其适合于面对全川年轻时尚群、白领族、有车族等群体的广告宣传。 

　　5、与岷江音乐台合作方式 

　　（1）合作方式：与岷江音乐台合办一档音乐节目，节目充满娱乐性、欣赏性、到动性，以音乐为载体，采取渗透的策略，为目标群体提供一个调节心情、释放激情的空间，在不知不觉中把商业信息渗透到消费者心中。 

　　（2）节目选择：《岷江排行榜》 

　　《岷江排行榜》是岷江音乐台自成立以来一直长盛不衰的名牌节目，也是成都地区第一个排行榜节目。特色排行榜，岷江全接触，港台音乐时间，亚太排行榜等。利用名牌节目的知名度及收听率把炫铃推广开来。同时，随着时间的推移，联通后期合作可以开辟《炫铃排行榜》。 

　　（3）节目时段：18：00——19：00　　 特段。18：00—19：00是下班开车回家的高峰期，也是出租车活动的高峰期，能够有效地普及到CDMA的高端人群及一些实力消费人群；同时这个时间段也是大学生的收听高峰时段。因此其广告效果不言而喻。 

　　（4）主持人：王月 

　　（5）合作收益： 

　　每天播放炫铃参赛歌曲5首以上； 

　　获得本各牌节目的冠名权（主持人播报）； 

　　获赠两条30秒广告； 

　　获赠两条15秒广告； 

　　获赠大量主持人播内容，包括业务内容、业务使用方法、DIY歌曲大赛内容、炫铃参赛歌曲等内容，还可以根据客户的要求播报相关内容。 

　　在1小时节目内，保证每天播报炫铃及相关内容不少于30分钟！ 

　　炫铃DIY大赛作为本次节目的重点。 

　　6、与成都音乐台Love Radio合作方式 

　　（1）合作方式：与成都音乐台Love Radio合办5分钟炫铃专题音乐节目，基调与岷江音乐台同基调、互补充，二台合防构成功一道“音乐防线”，一起拦截下班有车族、大中专学生及傍晚休闲人群。 

　　（2）节目选择：《Love3 4 5》　情感音乐大交流，明星魅力不可挡。 

　　（3）节目时段：18：10——18：15　　 5分钟　　特A段。 

　　（4）主持人：冯乔。凭借著名主持人冯乔在大中专学生以及音乐人士中的影碟机响，借势传播。 

　　（5）合作收益：以炫铃专题音乐节目出现，节目中主持人播报关于炫铃设置、活动及促销内容等信息。 

　　炫铃DIY大赛同样作为本次节目的重点。 

　　7、电台广告媒体投播时间安排 

　　（1）合力推广期： 

　　岷江音乐台：4月18日——7月18日（三个月）18：00——19：00，周一至周五，共62天（周六、日不播）。 

　　成都音乐台：4月18日——7月18日（三个月）18：00——18：15，周一至周五，共62天（周六、日不播）。 

　　（2）后期跟进： 

　　岷江音乐台：7月18日——10月18日（三个月）19：00——20：00 

　　成都音乐台：7月18日——10月18日（三个月）12：00——13：00 

　　（市场部有买断时间，可以借用，不计算在本次推广费用内） 

　　8、炫铃音乐节目详细内容 

　　A、岷江音乐台： 

　　节目名称：炫亮生活，炫铃传情 

　　（1）炫铃传情：炫铃歌曲点播，可以通过热线为自己、为亲朋好友或是自己喜欢的人点播炫铃歌曲，以表达亲人之间的感情。每天打进电话的前三位听众可以免费使用炫铃一至三个月。在听众点播过程中，及时向听众介绍如何注册使用炫铃及如何申请此歌曲。 

　　（2）炫铃排行榜及热门炫铃推荐：每天公布炫铃歌曲最流行的10首曲目，每天向听众推荐热门炫铃歌曲、新歌或人气歌曲，同时公布歌曲代码以便听众申请炫铃。 

　　（3）炫铃DIY大赛：举办炫铃创作大赛，吸引用户参与创作。