卖报·•卖点·•做点

卖报·卖点·做点

——世纪之交报媒新闻策划面面观

世纪之交是极易让人浮想联翩的日子，它的象征意义远远大于它的实际意义。对于那些擅长制造新闻或以策划见长的报媒来说，正是大显身手的良机。回顾1999——2000——2001那两个时空的跨跃，也许，在一般人眼里，昨天和今天的过渡实在没有差别，然而，传媒，特别是报媒给我们制做了十分丰盛多彩的大餐，让你在一罗罗的“新千年特刊”和“世纪特刊”中解渴，荡漾。

说来卖报也等于卖商品，若想让读者去买去读，就应该求个卖点，而做卖点的过程，其实就是新闻策划的过程。从营销学的角度看，同样需要分析受众心理和竞争对手，同样需要得到回报和反响，较明显的指标是当日的发行量和广告收入。在千年之交和世纪之交里，国内众多报纸在此大做文章，展开了节日新闻策划的拼争。

单一卖点   强力诉求

“21世纪的21