卖报·•卖点·•做点(3)

广告传播领域提倡“单纯即力量”，同样适用于新闻传播。一个高亮度的新闻策划创意，一定要以单纯的形式传播出去，才能得到令人满意的效果。单纯包括两层含意：一是指卖点；二是指包装形式。一般情况下，一个新闻策划一个卖点更容易把握，而多个卖点难度就稍较大些。

多个卖点  简洁高效

《北京晚报》的“新年特刊”策划得也相当出色。全篇由“梦想21世纪”、“回望20世纪”、“世纪尘封”和“领跑21世纪”四个卖点组成。21个无拘束的梦想、20个改变我们生活的创造、本该留在20世纪的物质垃圾和精神垃圾和21名领跑的中国人，从内容到形式，无不透露出简洁而显著的风格。虽然是多点诉求，有回顾有展望，还兼有批评，但是却做得图文并茂，贴近生活，具有典型性。给人一种简洁凝炼、条理清晰、轻松喻悦的读后感。

尤其是第一卖点“梦想21世纪”，共用了22个版，由北京市少年宫的几十位10岁左右儿童，用色彩和线条勾画的梦想图画作为版面主要元素，再配上编辑记者简洁的文字。最富有想象力的儿童与理性严谨的chengren笔墨交融，打造出既浪漫又不失合理性的梦幻世界。同为寻梦题材，与《羊城晚报》的“追梦特刊”相比，《北京晚报》的“梦想21